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微信小程序被高估了

未知
2016-11-14 20:06

       微信小程序最近开放公测了,微信公众号平台的开发者都可以申请小程序开发者账号了,但这一次媒体的声势却没有像小程序几周前刚刚被公开出来的时候铺天盖地那样轰动了。

  我印象最深的是某公众号,前后写了三篇文章,篇篇阅读量 10 万加,长篇累牍的论证小程序即将带来的伟大变革,以及对 App 的进一步埋葬,最后是呼吁报名参加该组织推出的小程序培训课程,却没有看到真正对微信产品体系的分析,以及小程序可以发挥的价值。

  微信小程序的开发者账号,我们也第一时间申请了,内部也进行了一些研究和探讨,也在开发一个试探性质的微信小程序,看看能不能抢一波小程序的红利期。但是就目前微信小程序展现出来的能力,我个人对小程序并不抱很乐观的看法。

  微信的威力在于哪里?「社交关系链」。微信的流量入口在哪里?「首屏对话列表」和「朋友圈」。微信的社交关系链至今没有对外开放,而微信的流量入口一直被微信严格控制。

  大家思考一个问题:「为什么微信订阅号这么成功,而服务号成功的寥寥无几?」依靠订阅号吸引百万粉丝的自媒体,构建了自己商业模式的公司比比皆是,但依靠服务号做起来的创业项目为什么几乎看不到?极个别成功的服务号例如招商银行,本质上也只是取代短信服务的延伸而已,大多数服务号与其说是提供服务,不如说仅仅是为了申请必要的权限,例如微信支付,微信网页授权登录,服务号模板消息。

  这背后的本质原因在于流量导入:订阅号可以每天发一篇,可以在「首屏对话列表」这个主要的入口瓜分到一定的首次流量,每天一篇的量也足以在朋友圈转发找到足够的存在感,进一步瓜分微信二次流量;而服务号每周才能发一篇,分不到多少首次流量,在朋友圈分享的存在感更低,二次流量更少了。

  小程序可以在微信里面以全屏的方式显示,也多了很多 API,但最要命的是:无法获取微信内部的流量 。

  目前看来小程序的主要入口是:「外部流量导入,通常以扫二维码方式」,「微信内置的搜索」,而不能像公众号那样,通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。然后小程序还不支持分享功能,你不能把小程序的内部页面分享到朋友圈,引发二次转播。

  唯一的好消息是,目前看来小程序支持类似服务号的模板消息,但问题是:服务号好歹每周还可以群发一次,都没能通过模板消息带来足够高的日活,而被阉割了主动群发消息和朋友圈分享的小程序怎么可能因此被激活?

  从微信对小程序的功能和定位来看,小程序真的就是「应用」号,非常强调「工具性质」。微信似乎是想改变目前公众号以文章为载体的单一交互方式,因此增加了工具为载体的小程序,因此不要指望小程序能够具有很高的转播性。

  如果你还不死心,想着做工具也可以做出来很高的覆盖率的话,我再告诉你,小程序不能直接引用外部的资源,例如显示微信之外的网页。这意味着你哪怕有了巨大装机量的小程序,都无法给你自己其他的 App 或者客户直接带流量,只能乖乖的在小程序的界面里面玩。这甚至还不如公众号还可以通过「阅读原文」以及「嵌入文章的二维码」往外导流变现呢。

  因此,小程序无论是流量导入还是流量变现都是一个巨大的问题,而且还无法使用微信自身的社交关系链。所以我个人对小程序的看法比较保守,小程序大概不会比服务号更好吧。

  说到这里,不得不说微信在自身社交关系链的开放程度过于保守了,而本来微信是可以做出比不痛不痒的小程序更好的开放平台的。

  在微信的产品框架内,微信群是一个潜力非常巨大,用户需求非常旺盛,但是长期被微信官方忽视的社交功能。在移动互联网时代,微信群取代了传统的 BBS,构建了微信用户体系内的各种垂直兴趣社群;微信群还承载了很多订阅号的延伸功能,被很多自媒体用来维护粉丝关系;此外微信群还是各种微商营销维护客户最核心的工具;最后微信群还广泛的被应用于很多公司和组织作为内部交流工具等等。

  试想,如果微信开放群 API 接口,允许第三方开发者通过小程序为微信群扩展各种各样的功能,群的生态将多么繁荣?而第三方应用则可以借助群的传播力量,快速获取流量,产生很多变现的玩法。

  然而可惜的是,通过不同渠道获取的反馈来看,无论是马化腾,还是张小龙目前都对微信群的开放持否定的态度,当官方不提供开放平台的支持,而需求又旺盛的存在,就无法遏制第三方以 hack 的方式提供合理的服务了。

  总之,微信产品框架内创新的空间更多的应该放在微信群上,小程序很可能被高估了,我不认为小程序能够给微信生态带来什么大的机会。

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